چرا تنسنت ویشی را بست؟
اخیرا تنسنت از بسته شدن پلتفرم ویدئویی کوتاه خود به نام "وی شی" خبر داد که به سرعت به موضوع داغ در سراسر اینترنت تبدیل شد. به عنوان یک محصول مهم که زمانی با Douyin و Kuaishou رقابت می کرد، بسته شدن Weishi بحث های گسترده ای را برانگیخت. این مقاله محتوای داغ 10 روز گذشته را برای تجزیه و تحلیل دلایل خاموش شدن ویشی و ارائه اطلاعات کلیدی از طریق داده های ساختاریافته ترکیب می کند.
1. پیشینه و جدول زمانی خاموش شدن ویشی
| زمان | رویداد |
|---|---|
| سپتامبر 2013 | Tencent Weishi با تمرکز بر شبکه های اجتماعی ویدئویی کوتاه به طور رسمی راه اندازی شد |
| 2017 | ویشی فعالیت های خود را به دلیل فشار رقابتی به حالت تعلیق در می آورد |
| 2018 | Tencent ویشی را مجددا راه اندازی می کند و منابع زیادی را سرمایه گذاری می کند |
| دسامبر 2023 | Tencent تعطیلی رسمی Weishi را اعلام کرد |
2. دلایل اصلی تعطیلی ویشی
1.رقابت در بازار شدید است و شکستن آن دشوار است
پلتفرم هایی مانند Douyin و Kuaishou اکثریت قریب به اتفاق سهم بازار را به خود اختصاص داده اند، اما ویشی هرگز نتوانسته از گلوگاه "رده دوم" عبور کند. در زیر مقایسه ای از مقیاس کاربری پلتفرم های ویدئویی کوتاه در سه سال گذشته ارائه شده است:
| پلت فرم | تعداد کاربران در سال 2021 (100 میلیون) | تعداد کاربران در سال 2023 (100 میلیون) |
|---|---|---|
| دویین | 6.8 | 8.2 |
| کوایشو | 4.5 | 5.6 |
| دید میکرو | 1.2 | 1.5 |
2.یکپارچه سازی منابع و تعدیل استراتژیک
Tencent در سال‌های اخیر منابع بیشتری را به حساب‌های ویدیویی اختصاص داده است و حساب‌های ویدیویی به سرعت با تکیه بر اکوسیستم WeChat ظهور کرده است. در سال 2023، تعداد کاربران حساب ویدیویی از 400 میلیون نفر فراتر رفت و به کانون جدید تجارت ویدیوی کوتاه Tencent تبدیل شد.
3.عملکرد تجاری ضعیف
درآمد تبلیغاتی و مقیاس پاداش پخش زنده Weishi بسیار کمتر از رقبای خود است:
| پلت فرم | درآمد تبلیغات در سال 2023 (100 میلیون یوان) | درآمد پخش زنده (100 میلیون یوان) |
|---|---|---|
| دویین | 1500 | 800 |
| کوایشو | 900 | 600 |
| دید میکرو | 80 | 50 |
3. پاسخ کاربر و صنعت
پس از بسته شدن ویشی، صداهای مختلفی در شبکه های اجتماعی ظاهر شد:
| نوع نظر | نسبت | نظرات معمولی |
|---|---|---|
| پشیمانی | 35% | "افکت های فیلتر Microvision همیشه بسیار مفید بوده اند" |
| درک کنند | 45% | انجام آن تحت انحصار Douyin و Kuaishou واقعاً دشوار است. |
| انتقاد کنید | 20% | "Tencent همیشه در نیمه راه تسلیم می شود" |
4. تاثیر بر صنعت
1. الگوی «دو قدرت در حال رقابت برای هژمونی» صنعت ویدیوی کوتاه بیشتر تثبیت شده است.
2. Tencent بیشتر بر روی هم افزایی بین حساب های ویدیویی و اکوسیستم وی چت تمرکز خواهد کرد
3. پلتفرم‌های ویدئویی کوتاه و متوسط با فشار بیشتری برای زنده ماندن مواجه هستند
5. چشم انداز آینده
تعطیلی ویشی توسط Tencent نشان دهنده عادی بودن جدید صنعت اینترنت است:
-روی نقاط قوت اصلی تمرکز کنید:کسب و کارهای زیان ده غیر استراتژیک را کنار بگذارید
-هم افزایی اکولوژیکی: توسعه اکانت های ویدیویی بر اساس وی چت
-رقابت منطقی: دیگر کورکورانه نقاط داغ بازار را دنبال نکنید
برخی از تحلیلگران پیش بینی می کنند که بازار ویدئوهای کوتاه ممکن است در سه سال آینده دستخوش تغییرات زیر شود:
| روند | امکان |
|---|---|
| دوقطبی دوئین/کوایشو | 85% |
| حساب‌های ویدیویی به قطب سوم تبدیل می‌شوند | 70% |
| سکوهای نوظهور از محاصره عبور می کنند | 30% |
پایان ویشی نه تنها نتیجه رقابت بازار است، بلکه نشان می دهد که صنعت اینترنت از «رشد وحشیانه» به مرحله جدیدی از «کشاورزی فشرده» در حال حرکت است.
جزئیات را بررسی کنید
جزئیات را بررسی کنید
fa
